Um einem Unternehmen vertrauen, müssen Kunden dessen Identität kennen und mögen. Lothar Keite erläutert minutiös sämtliche Schritte, die bei der Entwicklung einer starken Corporate Identity zu gehen sind. Beispiele, Tabellen sowie Grafiken und Übersichten helfen beim schnellen Erfassen der Inhalte. Wer gleich zur praktische Umsetzung schreiten will, findet im Internet Arbeitshilfen zum Download. Die mitunter etwas sperrigen Formulierungen machen das Lesen nicht durchweg leicht. Doch die inneren Werte können sich sehen lassen. Marketing- und Markenverantwortliche finden hier eine umfassende Arbeitsanleitung auf der Höhe der Zeit. ISBN: 979-3-648-10922-9 2019 bei Haufe erschienen Komplette Zusammenfassung auf getAbstract